全球經(jīng)濟在高速發(fā)展中融合，企業(yè)的軟實力越來越受重視，比如品牌建設(shè)、企業(yè)形象和企業(yè)文化等方面。下面我們來說一說品牌建設(shè)這一項，說到品牌建設(shè)首先要做的事情是商標(biāo)注冊。

商標(biāo)注冊后才能受到法律的保護，不過一般商標(biāo)都有區(qū)域性，這里的區(qū)域性是指國家區(qū)域性，不是地區(qū)區(qū)域性。在中國，港澳臺是例外的，內(nèi)地的商標(biāo)受內(nèi)地法律保護，港澳臺的商標(biāo)受港澳臺法律保護。如果注冊美國商標(biāo)，則受美國法律保護。

現(xiàn)在內(nèi)地企業(yè)注冊香港商標(biāo)或是美國商標(biāo)都是很常見的事。一般是為拓展業(yè)務(wù)做好基礎(chǔ)，避免商標(biāo)被搶注，另外一個主要原因是擁有國際品牌方便進行品牌建設(shè)，也有助于提升企業(yè)形象。

美國商標(biāo)注冊分為聯(lián)邦注冊和州注冊。聯(lián)邦注冊分為主注冊簿和輔注冊簿，兩者的差別主要在于顯著性的強弱。在主注冊簿上注冊的商標(biāo)必須具有實際的識別能力，而在輔注冊簿上注冊的商標(biāo)只具有潛在的識別能力，且后者得到的保護要遠遠少于前者，但對美國商標(biāo)到海外注冊有利。

目前，美國是世界知識產(chǎn)權(quán)組織、“巴黎公約”、尼斯協(xié)定、馬德里議定書的成員國。獲得美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn)成為聯(lián)邦注冊商標(biāo)持有人可享受下列利益：

1、可在聯(lián)邦法院起訴商標(biāo)侵權(quán)行為;

2、可在起訴侵權(quán)行為的訴訟中獲得賠償費、堂費、律師費以及“3倍金錢損失”;

3、可享有假定的有效注冊;

4、可在貨品、產(chǎn)品上印有注冊符號;

5、如將注冊文件遞送美國海關(guān)處可防止侵犯商標(biāo)貨品進口美國。

在美國，商標(biāo)的使用十分受重視，美國的商標(biāo)注冊實行“在先使用”原則,即商標(biāo)的先使用者獲得法律的保護，而且依法享有維持商標(biāo)的權(quán)力。

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