商標(biāo)注冊的好處

1.具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)

企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費(fèi)者在市場上認(rèn)牌購物，增加自己商品的銷售量。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購買，否則會(huì)選擇其他品牌。

2.有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征

質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場競爭力增強(qiáng)。

3.企業(yè)的無形資產(chǎn)，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益

商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，并且商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財(cái)富。如，王老吉商標(biāo)估值1080億人民幣，茅臺(tái)商標(biāo)估值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標(biāo)專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件注冊商標(biāo)專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

4.有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略

商標(biāo)可以給企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略時(shí)提供巨大便利，爭創(chuàng)馳名（著名）商標(biāo)，促進(jìn)無形資產(chǎn)不斷增值。

5.商標(biāo)的其他作用

商標(biāo)是申請國家免檢、省著名、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征及無形資產(chǎn)越來越被企業(yè)所重視。

商標(biāo)不注冊的危害

1.未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭

因?yàn)樵撋虡?biāo)如果被別人使用，法律并不對該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。

2.未注冊商標(biāo)容易被他人搶先注冊

若商標(biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會(huì)反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會(huì)給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽(yù)和聲譽(yù)受損。例如，近年來，隨著我國企業(yè)國際競爭力的不斷增強(qiáng)，我國的注冊商標(biāo)被國外公司搶注事件也層出不窮。如“大寶”商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標(biāo)在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標(biāo)品牌都遭遇國外搶注。

3.未注冊商標(biāo)可能因無意侵權(quán)而支付巨額賠償

若商標(biāo)未經(jīng)注冊可能會(huì)無意間侵犯他人的商標(biāo)，從而支付巨額賠償費(fèi)。